Internet è diventato lo strumento preferito anche per i grandi della moda. Sconti, novità, sfilate…da oggi è tutto on line.

Dopo Dior, Gucci e Armani anche Dolce & Gabbana ha mosso i primi passi nel business on line. Lontani da passerelle e mondanità i siti internet erano solo un catalogo interattivo delle diverse linee presentate. Questo, però, fino a qualche anno fa.

Dior è stata la prima “Maison” ad introdurre la possibilità di acquisto on line. Prima solo per la clientela francese. Prima solo per i capi meno costosi. Dopo per tutta la linea, compresi oggetti preziosi non sempre alla portata di tutti e introducendo un canale shopping multilingua. Italiano compreso. Da ricordare che proprio sul sito on line, Dior è riuscita a vendere in esclusiva e finendo tutte le scorte una quantità di 1000 Dior Phone di cui 300 da ben 16.000 euro.  

La moda Dior entra nel mondo di internet e subito dopo questo meraviglioso risultato gli altri grandi marchi non possono che seguite a ruota. Gucci e Armani in contemporanea anche se diversificando i prodotti venduti tramite il sito. Gucci preferisce solo una selezione di prodotti che dalle scarpe arriva fino alla borse, ma niente vestiti. Il sito punta molto sulle borse con oggetti esclusivi venduti solo on line.

Armani punta invece su David Beckham con lancio e promozione del negozio on line. Slip. Slip. E ancora slip. Bianchi, neri, grigi, ma sempre slip. Dopo le prime settimane entrano nella shop on line anche altri prodotti fino ad arrivare in questi ultimi giorni a tutta la linea con sconti e capi esclusivi.

Ultimi, ma non certo per creatività sono Domenico Dolce e Stafano Gabbana. Il nuovo shop on line è aperto solo dopo iscrizione e permette di scegliere da numerosi oggetti di tutte le linee. Capi nuovi e nuove proposte si mescolano con capi appositamente creati per il sito on line.

Internet dopo aver cambiato il modo di comunicazione. Di interazione e di informazione arriva a sfidare anche il mondo del lusso dettando nuove regole e target. Non più code davanti alle vestrine, ma vendite on line. Fino ad oggi le vendite di capi di abbigliamento di marca on line era gestita da una nicchia di siti oltre che da venditori sconosciuti mediante Ebay. Da oggi tutto cambia. Vuoi Dior? Basta andare sul sito ufficiale. Scegliere prodotto. Colore e taglia. Tipo di spedizione. Pochi giorni ed ecco tutto a casa.

Alessio Lazzeri per AllHitech.eu